Gedankenblitze
In 8 Schritten einen überzeugenden globalen Tone of Voice
Wenn eure Organisation in mehr als einem Land tätig ist, könnt ihr entweder für jeden Markt einen eigenen „Tone of Voice“ aufstellen — oder mit einem globalen Hausstil sowohl Kosten sparen als auch die Wiedererkennbarkeit eurer Marke erhöhen. Sabine erklärt, wie ihr lokal auf den Punkt kommt und den unverwechselbaren Kern eurer Marke kulturübergreifend erlebbar macht.…
Erfolgreich und wertorientiert kreativ arbeiten
Intensive Unterstützung für Kreative, die ihr Fach bereits meistern — und die ein Vorhaben vereint…
Mit Empathie publikumswirksam schreiben
Was hat Empathie mit der Größe unserer Zielgruppe zu tun? Nadine stellt Argumente vor, warum man mit »flächendeckendem« Schreiben weniger einfühlsam schreiben kann. Natürlich findet ihr hier ebensoviele Anregungen für empathische, publikumswirksame Texte.…
Wie plane ich eine gute Website-Struktur?
Die Struktur deiner Website ist wichtig, damit Menschen schnell verstehen, worum es geht. Ein durchdachter Aufbau hilft ihnen, sich zu orientieren und zu entscheiden, was sie als nächstes tun wollen. In diesem Artikel gehen wir das Thema ganz praktisch an: mit einer Web-Inspektion der Startseite von WAKEA. An so einem Beispiel lässt sich anschaulich zeigen, was eine gute Website-Struktur ausmacht.…
„Hörst du dir eigentlich selbst zu?“
Warum hat die Wahrnehmung der eigenen Bedürfnisse und Emotionen einen Einfluss auf unser Gespür für unser Publikum? Nadine zeigt, dass Selbstempathie eine Superpower für alle Textenden sein kann, die sich dem ethischen Marketing verpflichtet haben.…
Wie eine Postkarte Empathie mit Tieren wecken kann
Zum Jahreswechsel 2020/21 hat uns die befreundete Agentur „die basis“ eine liebevoll gestaltete Postkarte geschickt. Die Vorderseite sieht aus wie eine klassische Spielkarte — aber mit Maulwurf und Fischotter in der Hauptrolle statt Bube, Dame oder König. Wir waren beeindruckt von der empathischen Verknüpfung unseres aktuellen Lebensgefühls mit den beiden Tierarten. Deshalb haben wir Alice Scherer, Assistenz der Geschäftsleitung im basis-Team, zur Idee hinter der Karte interviewt.…
Unternehmen LGBT-freundlich und inklusiv gestalten
Wie macht man ein Unternehmen LGBTQQIA-freundlich und inklusiv? Die Kurzfassung: Vermeidet Klischees, heteronormative Sprache und das Wort „transsexuell“. Schafft eine einladende Umgebung, indem ihr alle ermutigt, ihre Pronomen zu deklarieren – und bietet in Formularen nicht-binäre Optionen an. Denkt daran, dass es bi+ und pansexuelle Menschen gibt. Schafft sichere Räume mit Schwerpunkt auf Bildung. Fragt nur dort nach persönlichen Informationen, wo es nötig ist. Schult alle…
Die eigene Stimme finden
Die eigene Sprache finden, im geschriebenen Text den richtigen Ton treffen, eine authentische Stimme entwickeln — wie geht das? Nadine teilt ihr Rezept. Nachkochen strengstens erlaubt!…
Checkliste: Trainingsanbieter*in buchen
Schulungen am Arbeitsplatz sind eine riesige Branche. Allein in Deutschland gibt es Tausende von Trainingsanbietern, die Unternehmen dabei unterstützen, die Fähigkeiten ihrer Mitarbeitenden zu verbessern. Nimm Angebote aus dem Ausland hinzu, und es wird eine gewaltige Aufgabe, eine*n externe*n Trainer*in zu finden, der oder die eine Buchung wert ist.…