Keynotes, Presse & Events

Am Abend des 2. Februar 2023 öffnete Reflecta die virtuellen Türen für das inspirierende Event „Changemaker Impulse zum Thema Kommunikation”. Der Abend bot ein lebendiges Forum für den Austausch und das Erforschen neuer Perspektiven.

Unsere Gründerin Sabine betrat als eine von vier engagierten Sprecher*innen das virtuelle Podium. Sie präsentiert in diesem Video unsere radikal wertebasierte Art des Marketings, bei der Barrierefreiheit, Datenschutz und ein minimaler ökologischer Fußabdruck im Vordergrund stehen.

Dass Werbung und Nachhaltigkeit auch zusammen funktionieren, kann Sabine Harnau bestätigen. Sie ist ehrenamtlich bei the ethical move tätig und Expertin für werteorientiertes und kreatives Arbeiten. Ein Kommentar:

„Ethisches Marketing muss einen Blick auf Nachhaltigkeit beinhalten.

Es gibt einige Aspekte zu prüfen, darunter:

• Unsere Verantwortung: Der CO2-Fußabdruck unserer Medien und Methoden. Dazu gehört auch die Filmproduktion.
• Langlebigkeit: Firmen und Produkte sollen Bestand haben. Sie sind dazu da, echte Bedürfnisse zu erfüllen und mehr Lebensqualität zu ermöglichen.
• Ablehnung von Greenwashing & Schönfärberei in Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit: Der Versuch, „grün“ auszusehen, ohne tatsächlich grün zu sein, ist unehrlich und unethisch.
• Das System: Einzelne für Verhalten zu beschämen, das nicht in ihrer Verantwortung liegt, nützt Unternehmen und dem profitablen „Ökomarkt“ – nicht der Umwelt.

Wir müssen uns aus der Schleife der Fehlinformationen befreien, die behaupten, Nachhaltigkeit sei eine Frage von Strohhalmen und Plastiktüten. Ja, das gehört natürlich dazu. Aber wir müssen das System ändern.“

Diversity Management ist in aller Munde: „Vielfalt im Unternehmen ist der Schlüssel zum Erfolg“, heißt es. Aber wie funktioniert Kommunikation im Diversity Management?

Im Rahmen des Diversity Managements ist die inklusive Kommunikation ein wirksames Instrument, um den aktuellen Herausforderungen wie demographischem Wandel oder dem steigenden Fachkräftebedarf zu begegnen. Doch wie kommunizieren Unternehmen „inklusiv“? Was sollten Vorgesetzte im Hinblick auf die Kommunikation beachten? Wir haben mit einer Unternehmerin gesprochen, die weiß, wie es geht. Sabine Harnau gründete 2017 die Kommunikationsberatung „From Scratch Communications“, die sich auf Texte für ökologische und sozial engagierte Produkte und Unternehmen spezialisiert hat.

Ein Gespräch mit Susanne Ringen über Team-Gefühl, die Illusion der festen Zusammenarbeit und Businesstheater.

In: t3n Ausgabe 67: Metawork – Wie werden wir arbeiten?

Ein Artikel von Josefine Kramer

Dieses Bonus-Event im Nachgang zur GiveBack-Veranstaltung „Wer bin ich? LGBTQIAH+” eröffnete einen sicheren Raum für Menschen aller Gender-Identitäten und sexuellen Orientierungen, um ihre Fragen zu stellen. Sabine leitete das Gespräch als Ko-Moderatorin gemeinsam mit IATL Co-founder Kaivalya Kashyap. Dabei reichte der Spannungsbogen von Irritation und dem Wunsch, von der Akzeptanz anderer unabhängig zu sein, bis zu Geschichten über Vergebung.

Die unnachahmliche Karo Tak und Sabine hatten einen Plausch — über Greenwashing und Wokewashing, ethische Texte, From Scratch als Textkollektiv — und „the million dollar question: Can you be ethical and get rich?“

Dieses Live-Webinar mit Fragerunde wurde als Podcast-Folge mitgeschnitten. Erst hat mir Fernando Ureta von 4ChangeMakers tiefe Fragen zu Texten für eine bessere Welt gestellt. Dann hatten Gründende von öko-sozialen Organisationen Gelegenheit, mir ihre textbezogenen Fragen zu stellen.

Es ist uns ein besonderes Anliegen, UX-Forschung und Copywriting zusammenzubringen. Denn fast jedes gute Produkt fußt auf UX-Forschung. Wie toll, dass Sabines Vortrag: „Storytelling for UX Researchers – Getting Buy-in to Solving for Users” ein Quäntchen dazu beitragen konnte.

In diesem Live-Webinar mit Fragerunde konnten nachhaltige Modedesigner*innen tiefer in das Geheimnis von Texten eintauchen, die ihre Zielgruppen begeistern. Der Schwerpunkt lag darauf, die eigenen Werte klar zu artikulieren und zugleich Fallstricke wie Greenwashing und den moralischen Zeigefinger zu vermeiden.

In diesem unterhaltsamen, fesselnden Workshop haben wir gemeinsam die Kraft von Geschichten erforscht, Ungleichheit zu reduzieren und Gemeinschaft zu schaffen:

• Warum Geschichten die inklusivste Weise sind, die eigene Marke zu stärken
• Wie Geschichten funktionieren — ein kurzer Ausflug in die Neurowissenschaften
• Wie du ganz einfach deine Geschichte erzählst, sodass sie Menschen berührt und anzieht
• Ressourcen, die die Inklusion vorantreiben helfen
• Außerdem haben wir gemeinsam ein paar Beispielgeschichten untersucht, um zu verstehen, was klappt, was nach hinten losgeht — und vor allem, warum.

Rain Bennett erschafft 6-Sekunden-Geschichten auf Video. Das ist schonmal ganz schön abgefahren!

Aber das reicht ihm noch lange nicht: Er lehrt außerdem in seinem (englischsprachigen) Podcast für Non-Profits und Sozialunternehmen Storytelling.

Es war also eine besondere Ehre, bei ihm zu Gast zu sein!

Diese Folge ist wahrscheinlich das ungeschminkteste Gespräch zum Thema Storytelling, das Sabine je hatte. Es ging um Themen wie…

• Muss man eine geborene Märchentante / ein ordentlicher Seemann sein, um sein Publikum zum Schwingen zu bringen?
• Wie kommt man über das peinliche Gefühl hinweg, das sich beim Geschichtenerzählen einstellt?
• Und wie strukturiert man am besten den schwierigen Mittelteil in seiner Geschichte?

Tolle Texte machen den Unterschied zwischen Menschen, die dir deine Ideen und Produkte begeistert abkaufen — und einem Schulterzucken.

Webseiten, E-Mails, Storytelling, soziale Medien: In diesem Workshop haben wir die entscheidenden Copywriting-Strategien behandelt, die zum Erfolg führen.
Es gab außerdem eine ausgedehnte Fragerunde.

Wenn wir bis 2030 die Global Goals erreichen wollen, müssen wir alle zusammenarbeiten.
Mit einem tiefen Verständnis dessen, was uns voneinander unterscheidet, können wir unsere gemeinsame Menschlichkeit besser zum Ausdruck bringen.

Darüber hat sich Sabine eine Stunde lang mit John Corrigan unterhalten, dem Gründer von SocialImpactCX.

Hör dir das Ergebnis unten an und freu dich auf Goldstückchen wie diese:

• Wie man damit anfängt, kulturelle Feinfühligkeit in seiner Organisation einzubetten
• Wie man sein Sozialunternehmen oder Non-Profit an die kulturellen Unterschiede seiner Zielgruppe(n) anpasst
• The good, the bad & the ugly — Beispiele von Do’s und Don’ts

Kerry Bannigan (UN Conscious Fashion Campaign) leitete eine Podiumsdiskussion über Storytelling und wie Geschichten simple Kauftransaktionen mit Bedeutung anreichern — sodass sie zu einer besseren Welt beitragen.

Sabines Gesprächspartner*innen waren:

• Hannah Kussel, Head of Retail, Das Gerber
• Amanda Johnston, Curator and Education Consultant, The Sustainable Angle
• #VEPSIambassador Nina Botzen / Chloé Mukai
• Jorge Richardson, Product Manager, Closca Design

Mit Dank an die Teams bei VEPSI und NEONYT für die Organisation!

Support Driven Expo Europe 2019, Belgrad, Serbien

Ethical Brands for Fashion Revolution, London Museum of Brands, 2018

SHE Leads, Februar 2018

Interview mit Jen Gale, September 2017

(gemeinsam mit Martin Blacher) — Linguistic Im/politeness, Aggression & Rudeness Conference, Manchester Metropolitan University, 2016

CC Expo, London Olympia 2016